Peugeot prépare « Kittens » pour relancer le segment des berlines avec la 308
PEUGEOT s’apprête à lancer, le 11 janvier 2026, sa nouvelle campagne publicitaire Kittens, dédiée aux modèles 308 et 308 SW, dans une offensive stratégique visant à réveiller le segment des berlines compactes. La marque entend ainsi se démarquer dans un marché jugé trop homogène et dominé par l’essor des SUV.
Déployée en format 360°, la campagne couvrira tous les canaux – télévision, presse, digital, print et CRM – avec un message clair : redonner du caractère et de l’émotion à la berline. PEUGEOT veut rappeler que ce segment reste un terrain d’expression essentiel pour le design et l’innovation automobile.
Au centre du dispositif, la nouvelle PEUGEOT 308 incarne la rupture. Son design racé, sa posture affirmée et sa signature lumineuse distinctive traduisent une volonté de se démarquer dans un marché devenu consensuel. La marque met également en avant une gamme complète de motorisations : électrique, hybride et hybride rechargeable, pour répondre aux attentes en matière de transition énergétique et de polyvalence.
Une métaphore féline pour illustrer l’audace
Le concept créatif repose sur une métaphore visuelle originale : le segment est représenté par des chatons, symboles d’une offre douce, rassurante mais inoffensive. Une image volontairement ironique d’un marché automobile qui, selon PEUGEOT, s’est progressivement endormi.
Face à eux, la PEUGEOT 308 surgit comme un lion sortant de sa tanière. Son apparition crée un électrochoc : les chatons se figent, impressionnés, reconnaissant instinctivement l’autorité du roi des félins. La campagne souligne ainsi le contraste entre l’inaction de la catégorie et la puissance expressive de la nouvelle 308.
Le lion, emblème historique de PEUGEOT depuis près de deux siècles, symbolise force, fierté et audace, des valeurs que la marque souhaite réaffirmer à travers ce modèle et cette campagne.
Le film publicitaire a été confié aux réalisateurs Julien Martorell et Quentin Garabedian, du duo Hamlet et Buddy Films. Leur univers visuel, mêlant animation, références cinématographiques indépendantes et culture internet contemporaine, capte l’attention et surprend un public habitué à des discours automobiles consensuels.
Avec Kittens, PEUGEOT ne se contente pas de promouvoir un modèle : la marque affirme sa volonté de redynamiser le segment des berlines compactes avec une prise de parole audacieuse et émotionnelle. La campagne sera d’abord visible en France le 11 janvier, avant un déploiement progressif à l’échelle européenne.
