Tourisme, sport et influence : l’ONMT en première ligne durant la CAN 2025
Le Maroc vit une période d’effervescence exceptionnelle pendant la CAN 2025. Bien plus qu’un événement sportif, la CAN 2025 s’impose comme un levier stratégique de rayonnement international. Le Royaume mobilise l’ensemble de ses atouts pour offrir une expérience à la hauteur des standards mondiaux.
Stades ultramodernes, infrastructures hôtelières de haut niveau, réseaux aéroportuaires performants et diversité culturelle remarquable composent le décor. Cette dynamique traduit la volonté du Maroc de se positionner comme une destination capable d’accueillir des événements internationaux majeurs, dans des conditions optimales.
Dans ce contexte, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une action ciblée à forte valeur ajoutée. L’institution saisit l’opportunité de la CAN 2025 pour inviter des acteurs influents du tourisme mondial, véritables prescripteurs de flux et d’images.
Des tour-opérateurs, fédérations professionnelles, journalistes de renom et experts du voyage, venus notamment des États-Unis, de France, d’Espagne, du Royaume-Uni, d’Italie, des Pays-Bas et de Belgique, sont conviés à vivre l’événement de l’intérieur. L’objectif est clair : faire du Maroc une évidence dans leurs futures recommandations.
Les invités bénéficient d’un accès privilégié aux matchs, leur permettant de ressentir l’intensité des stades et l’engouement populaire. Au-delà du football, ils découvrent la qualité des infrastructures, la fluidité de l’organisation et la richesse des expériences touristiques proposées à travers le pays.
Une CAN transformée en vitrine d’influence internationale
Les marchés ciblés par l’ONMT représentent un fort potentiel de croissance pour la destination Maroc. Ils regroupent des voyageurs à fort pouvoir d’achat, sensibles à l’authenticité, à la qualité de service et aux expériences premium. Leur mobilisation est un enjeu stratégique majeur pour l’attractivité touristique nationale.
L’immersion sur le terrain permet aux prescripteurs de transformer leur vécu en récits, contenus et recommandations à fort impact. Ces relais d’influence jouent un rôle clé dans la construction de l’image du Maroc auprès des publics internationaux, bien au-delà de la période de la compétition.
La CAN 2025 devient ainsi une plateforme vivante où sport, culture et tourisme s’entremêlent. Elle révèle un Maroc moderne, dynamique et confiant, capable de conjuguer passion sportive et hospitalité légendaire.
Cette initiative s’inscrit dans un dispositif plus large orchestré par l’ONMT. Des roadshows ont été menés en Afrique et en Europe pour renforcer la visibilité de la destination. Parallèlement, un travail de fond a été engagé avec plusieurs compagnies aériennes afin de stimuler l’ajout de vols supplémentaires durant la CAN.
Un film signature, intitulé « Maroc, Terre de Football », est également diffusé simultanément dans douze pays et à l’échelle nationale. Cette campagne audiovisuelle vise à associer durablement l’image du Royaume à celle du football, vecteur universel d’émotion et de rassemblement.
Sur le terrain, des fan-zones ont été installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune. Elles permettent de créer une ambiance populaire et fédératrice, faisant de la CAN une fête partagée à l’échelle nationale.
Cette dynamique est renforcée par la convention stratégique signée en avril 2025 entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT. L’accord ambitionne de positionner le Maroc comme un acteur incontournable du football et du tourisme à l’horizon 2030.
À travers cette mobilisation, le football s’affirme comme un moteur d’attractivité et un puissant levier de soft power. Le Maroc confirme ainsi sa capacité à transformer un événement sportif en opportunité durable de rayonnement international.
