Avec près d’un million de touristes britanniques accueillis à fin août 2026, le Maroc entend accélérer sa progression sur l’un de ses marchés émetteurs stratégiques. À l’occasion du World Travel Market (WTM) de Londres, organisé du 3 au 5 novembre, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie un pavillon de 850 m² réunissant 47 co-exposants pour renforcer les partenariats commerciaux et promouvoir les destinations du Royaume.
Le pavillon marocain a été inauguré mardi en présence de l’ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni, Hakim Hajoui, et du directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, indique l’Office dans un communiqué.
Cette participation rassemble les principaux opérateurs du secteur : groupes hôteliers nationaux et internationaux, agences de voyages, réceptifs et spécialistes du tourisme d’affaires. Huit Conseils Régionaux du Tourisme prennent également part à cette opération, représentant notamment Marrakech-Safi, Agadir Souss-Massa, Fès-Meknès, Casablanca-Settat, Rabat-Salé-Kénitra, Drâa-Tafilalet, Béni Mellal-Khénifra et Dakhla-Oued Eddahab.
Près d’un million de touristes britanniques en huit mois
Les ambitions marocaines s’appuient sur une dynamique positive du marché britannique. À fin août 2026, le Royaume avait accueilli 995.663 touristes britanniques, soit une progression de 7 % par rapport à la même période de référence.
Ces visiteurs ont généré près de 3,4 millions de nuitées. En intégrant les arrivées en provenance d’Irlande, le nombre de visiteurs atteint 1.065.715, selon les chiffres communiqués par l’ONMT.
Marrakech-Safi et Agadir Souss-Massa occupent une place particulière dans cette stratégie. Les deux régions sont mises en avant comme des destinations locomotives auprès de la clientèle britannique, aux côtés des autres territoires représentés au salon.
1,97 million de sièges aériens programmés
La connectivité aérienne constitue l’un des principaux leviers de cette croissance. Huit compagnies aériennes assurent actuellement des liaisons entre douze aéroports britanniques et huit destinations marocaines.
Pour les saisons été 2026 et hiver 2026-2027, la capacité aérienne programmée atteint 1,97 million de sièges, en hausse de 7 %.
Sur le plan commercial, les accords conclus par l’ONMT avec les tour-opérateurs, les plateformes de réservation et les réseaux de distribution visent un volume prévisionnel de 1.355.000 passagers. Cet objectif contractuel représente une progression de 9 %.
Huit régions marocaines mobilisées au World Travel Market
Au-delà des opérateurs privés, la participation marocaine s’appuie sur une mobilisation institutionnelle et professionnelle. La Confédération Nationale du Tourisme, la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière et la Fédération Nationale des Agences de Voyages du Maroc figurent parmi les organisations représentées.
Cette présence collective vise à renforcer la visibilité de l’offre touristique marocaine, diversifier les partenariats et valoriser les destinations régionales auprès des professionnels internationaux.
À Londres, l’ONMT entend ainsi transformer la progression des arrivées britanniques en nouvelles opportunités commerciales, davantage de nuitées et des retombées économiques pour les territoires du Royaume.
Le World Travel Market constitue, dans cette perspective, une vitrine stratégique pour consolider la position du Maroc sur le marché britannique et accompagner la croissance de son secteur touristique.
