Le Maroc a enregistré un début d’année 2025 exceptionnel en matière de tourisme, avec une hausse de 27 % du nombre de visiteurs en janvier par rapport à la même période en 2024, selon le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire. Cette progression s’est traduite par l’arrivée de 1,2 million de touristes en un mois, soit 272 000 visiteurs supplémentaires.
Ce dynamisme confirme l’attractivité grandissante du Maroc sur la scène touristique internationale. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, s’est félicitée de ces résultats, estimant qu’ils sont le fruit des stratégies mises en place ces dernières années. Toutefois, certains experts jugent que ces performances ne sont pas entièrement le résultat d’une politique planifiée.
Hicham Jabri, chercheur en économie touristique, estime que la popularité du Maroc a été fortement stimulée par l’exploit des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du Monde 2022, rendant la destination plus attrayante, en particulier pour les touristes des pays arabes. Selon lui, la progression actuelle repose en grande partie sur la visibilité apportée par les influenceurs et les créateurs de contenu étrangers plutôt que sur une stratégie gouvernementale structurée.
Pour maintenir cette dynamique, Jabri recommande un accent plus marqué sur le développement du tourisme hivernal, notamment dans des régions comme Béni Mellal et Azilal, ainsi que sur la promotion du tourisme religieux à l’approche du mois de Ramadan. Il appelle également le ministère à dévoiler une stratégie claire pour l’année 2025, qui s’annonce cruciale en raison des nombreux événements sportifs et politiques que le Maroc accueillera.
L’année 2024 a déjà été marquée par des performances remarquables, avec une croissance de 19 % des arrivées touristiques, dépassant largement la moyenne mondiale de 12 %. Le secteur a également enregistré 24,1 millions de nuitées d’ici fin octobre, avec des recettes s’élevant à 97 milliards de dirhams, en hausse de 9 %.
Face à ces succès, l’Office National Marocain du Tourisme poursuit sa feuille de route « Light in Action », axée sur le marketing, le digital, l’aérien et la conquête de nouveaux marchés. L’organisme multiplie les initiatives de promotion à l’international, notamment à travers des campagnes numériques mettant en avant les richesses du pays.
Alors que le Maroc s’engage dans une année déterminante pour son secteur touristique, la question demeure : comment transformer cet engouement en croissance durable et maîtrisée ?
