L’Office national marocain du tourisme (ONMT) poursuit son offensive stratégique vers l’Asie en participant à l’édition 2025 du salon ITB China. Ce grand rendez-vous B2B, qui se tient du 27 au 29 mai au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, est entièrement consacré au tourisme chinois.
Le Maroc y affiche de hautes ambitions : devenir une destination incontournable pour les voyageurs chinois en quête d’expériences authentiques et haut de gamme. À cette occasion, l’ONMT a déployé un dispositif remarquable pour valoriser l’offre touristique nationale.
Une stratégie ambitieuse portée par une forte présence
Avec un stand de plus de 300 m², le Maroc occupe une place de choix au cœur du salon, aux côtés de plus de 600 exposants venus de 80 pays. L’objectif est clair : renforcer la visibilité du Royaume sur un marché chinois en pleine reprise.
Selon l’ONU-Tourisme, 130 millions de voyageurs chinois ont franchi les frontières en 2024. Ce chiffre devrait atteindre les 155 millions en 2025. Une dynamique que l’ONMT entend pleinement exploiter pour accroître la part de marché du Maroc.
Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, a déclaré : « Le marché chinois est une priorité dans notre stratégie. Nous souhaitons y consolider notre présence et co-construire une croissance durable, en misant sur les atouts du Maroc et de nouvelles connectivités aériennes. »
Des partenariats stratégiques pour amplifier l’attractivité
Point fort de cette participation : la signature d’un Mémorandum d’Entente avec TRIP.COM, première agence de voyages en ligne en Chine. Ce partenariat, d’une durée de trois ans dès le printemps 2025, vise 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028.
Ce programme ambitieux comprend également des actions de promotion sur les marchés japonais et sud-coréens. L’image du Maroc sera ainsi portée au-delà de la Chine, avec une stratégie de notoriété à l’échelle régionale.
En complément, d’autres accords ont été conclus avec des acteurs clés comme FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai International Travel. Ces partenariats visent notamment les grands bassins émetteurs que sont Pékin, Shanghai et Guangzhou.
Le Maroc veut s’imposer comme référence touristique asiatique
La participation de l’ONMT à l’ITB China 2025 s’inscrit dans un plan d’action plus global : positionner durablement le Maroc comme destination de choix en Asie. La priorité est de capter un tourisme à forte valeur ajoutée et de stimuler l’économie touristique du Royaume.
À travers cette présence renforcée en Chine, l’ONMT confirme sa volonté de diversifier les marchés émetteurs et de s’aligner sur les meilleures pratiques internationales en matière de promotion.
Cette démarche proactive illustre une vision claire : faire du Maroc un acteur majeur du tourisme mondial, ancré sur l’authenticité, la sécurité et l’excellence de l’expérience offerte.
