Le constructeur automobile américain Tesla franchit une étape décisive dans sa stratégie d’expansion africaine en lançant l’appel à candidatures pour son premier « Country Sales & Delivery Leader » au Maroc. Ce recrutement, pierre angulaire de son implantation, précède le lancement officiel des ventes de véhicules électriques, désormais fixé à 2026. Cette initiative fait suite à la création, en juin dernier, de Tesla Morocco, sa toute première filiale africaine dédiée à la commercialisation.
Le futur directeur national aura la lourde tâche de définir et de piloter l’intégralité de la stratégie commerciale du groupe dans le Royaume, d’encadrer les équipes locales et d’assurer une expérience client rigoureusement alignée sur les standards internationaux de la marque. Il sera le vecteur de l’entreprise pour superviser le déploiement opérationnel complet, incluant la logistique de livraison et la mise en place du réseau physique. Tesla s’appuiera sur son modèle éprouvé de vente directe, écartant les intermédiaires et concessionnaires traditionnels pour un contrôle total de la chaîne de valeur, de la commande numérique au service après-vente. Les premières vitrines physiques, accompagnées d’un centre de service dédié et d’un hub de recharge rapide, sont attendues dans les agglomérations stratégiques de Casablanca et Rabat.
Le choix du Maroc s’explique par ses atouts macroéconomiques : des infrastructures modernes, une stabilité politique reconnue et une position géographique stratégique reliant l’Europe et l’Afrique. Le pays ambitionne clairement de se positionner comme un hub industriel et logistique incontournable pour la mobilité électrique. Cet écosystème est soutenu par la plateforme de Tanger Med, l’ancrage de grands acteurs de la batterie, et la dynamique insufflée par la stratégie nationale « Green Hydrogen & e-Mobility 2030 ». L’arrivée de Tesla devrait ainsi accentuer la structuration du marché marocain du véhicule électrique, déjà en forte croissance, tout en répondant à une demande urbaine en pleine intensification.
