La gamme iPhone 15 s’annonce comme la plus onéreuse jamais produite par Apple, et une nouvelle surprise de prix vient d’être dévoilée.
Dans une nouvelle exclusivité, les sources de Digitimes confirment l’augmentation de prix tant discutée de 200 $ pour l’iPhone 15 Pro Max, mais indiquent également que l’iPhone 15 Pro ne sera pas épargné, avec une hausse de prix de 100 $.
Cette augmentation avait été évoquée précédemment pour le modèle Pro, mais elle s’était tue lorsque l’objectif d’Apple semblait être de creuser l’écart entre l’iPhone 15 Pro et l’iPhone 15 Pro Max, ce dernier étant le seul à bénéficier de la première caméra zoom optique 10x de la société. Il est également spéculé que l’iPhone 15 Pro Max pourrait être rebaptisé iPhone 15 Ultra pour marquer cette nouvelle différence.
Si Digitimes a raison, la gamme iPhone 15 sera tarifée comme suit :
- iPhone 15 : à partir de 799 $
- iPhone 15 Plus : à partir de 899 $
- iPhone 15 Pro : à partir de 1 099 $
- iPhone 15 Pro Max : à partir de 1 299 $
Le prix de l’iPhone 15 Pro Max pourrait également atteindre près de 2 000 $ si les fuites concernant une nouvelle option de stockage de deux téraoctets se confirment.
Pourquoi Apple prend-il cette décision ? Les ventes de l’iPhone 14 et de l’iPhone 14 Plus, bien qu’en hausse ces derniers mois, ont largement déçu. L’iPhone 14 Plus est vendu à seulement 100 $ de moins que l’iPhone 14 Pro, et la différence devient insignifiante sur un contrat de deux ans avec un opérateur. Apple maintient des marges bénéficiaires similaires pour tous les modèles d’iPhone, donc une répartition équilibrée de la demande fonctionne mieux pour sa chaîne d’approvisionnement.
Les nouveaux tarifs devraient changer la donne. L’iPhone 15 Pro coûtera 300 $ de plus qu’un iPhone 15, et l’iPhone 15 Pro Max/Ultra coûtera 400 $ de plus que l’iPhone 14 Plus.
Bien sûr, trouver le bon équilibre est difficile, mais Apple espère que ses mises à jour relativement modérées de l’iPhone 14 Pro pour l’iPhone 15 et l’iPhone 15 Plus (design Dynamic Island, caméra de 48 MP, puce A16) se distingueront suffisamment de l’iPhone 15 Pro et Pro Max (bordures super fines, ports Thunderbolt 4 USB-C, charge plus rapide, châssis en titane) pour créer des distinctions de valeur claires.
Comme toujours, les acheteurs donneront leur verdict avec leur carte de crédit.
Mise à jour du 26/08 : La semaine dernière, Bloomberg a rapporté que les opérateurs américains offriront des remises importantes sur l’iPhone 15 en raison de la baisse de la demande de smartphones.
« Jusqu’à présent cette année, il y a eu très peu de mises à niveau, toutes opérateurs confondus », a déclaré Jeff Fieldhack, directeur de la recherche de Counterpoint pour l’Amérique du Nord, à Bloomberg. « Le lancement de l’iPhone 15 est une opportunité pour les opérateurs de voler des clients de grande valeur. Et avec cette importante base installée d’iPhone 12 à prendre, les promotions seront agressives, laissant Apple dans une bonne position. »
Suite à ce rapport, j’ai parlé à des sources dans deux grands opérateurs qui ont également confirmé que cela se produira au Royaume-Uni et en Europe. De plus, il est peu probable que ces mouvements aient un impact sur les résultats d’Apple, les opérateurs prévoyant de regrouper davantage de minutes et de données pour créer des contrats pluriannuels attrayants plutôt que des réductions de prix directes sur les téléphones eux-mêmes.
Cela devrait donner un coup de fouet important à Apple à un moment où la plupart des fabricants de smartphones peinent à expédier des unités. Que les concurrents moins influents réduisent leurs propres profits pour contrer ces offres potentiellement irrésistibles reste à voir, mais cela semble inévitable.
Quoi qu’il en soit, même si vous n’êtes pas un fan d’iPhone, je conseillerais vivement à quiconque envisage de mettre à jour son téléphone en ce moment d’attendre le lancement de l’iPhone 15 (prévu pour le 12 septembre). Vous êtes susceptible de voir d’importantes remises sur vos marques préférées peu de temps après la mise en vente des nouveaux iPhone vers le 15 septembre.
Mise à jour du 27/08 : Mark Gurman de Bloomberg a confirmé les dates prévues pour le lancement et les ventes de la gamme iPhone 15 dans sa dernière newsletter.
D’après ce que j’ai entendu, le lancement de l’iPhone 2023 et de l’Apple Watch aura lieu le mardi 12 septembre. C’est légèrement plus tard que l’événement du 7 septembre de l’année dernière. Si le schéma habituel de l’entreprise se maintient, nous devrions nous attendre à ce que les précommandes de l’iPhone commencent le 15 septembre et que les ventes du jour d’ouverture débutent le 22 septembre.
J’avais spéculé que le 15 septembre serait la date de vente, car Apple aime historiquement commencer les précommandes le vendredi de la semaine de leur annonce. Cette transition rapide de l’annonce à la vente aide à maintenir l’excitation des acheteurs potentiels et le battage médiatique.
Les rapports de la chaîne d’approvisionnement continuent de suggérer que les ventes de l’iPhone 15 Pro Max seront en pénurie au lancement en raison de problèmes de production avec sa nouvelle lentille de zoom optique 10x, donc si vous en voulez un, mon conseil serait de vous y prendre tôt. La lentille de zoom optique sera exclusive à l’iPhone 15 Pro Max et l’on s’attend à ce que le téléphone soit lancé avec une augmentation de prix de 200 $ par rapport à l’iPhone 14 Pro Max. Il pourrait également être rebaptisé ‘iPhone 15 Ultra’.
Il semble que les acheteurs de l’iPhone 15 Pro s’en sortiront mieux avec seulement une augmentation de prix de 100 $, tandis que les prix de l’iPhone 15 et de l’iPhone 15 Plus devraient rester inchangés. Cette stratégie vise à creuser l’écart entre les modèles Pro et non-Pro, les premiers apportant des fonctionnalités de pointe et les seconds étant de plus en plus basés sur la version Pro de leurs prédécesseurs.
