L’Office national marocain du Tourisme (ONMT) a alloué un budget de 2,27 milliards de dirhams (MMDH) pour ses plans d’action en 2023, comme indiqué dans le rapport sur les établissements et entreprises publics (EEP) accompagnant le projet de loi de finances de l’année prochaine.
Objectif 2023 : Lumière sur les Actions
Selon le document, le programme pour l’année 2023 se concentre sur la réalisation du plan d’action « Light In Action ». Ce plan vise à soutenir la mise en œuvre de la nouvelle stratégie du secteur pour la période 2023-2026, avec pour ambition de positionner le Maroc parmi les dix destinations touristiques les plus prisées au monde d’ici 2026.
Les Axes du Plan
Le plan « Light In Action » repose sur quatre axes complémentaires :
1. Marketing Intensif
L’ONMT continuera la campagne de marketing « Maroc, Terre de Lumière » tout en explorant des actions de co-branding. De plus, l’organisation exploitera le potentiel du numérique pour étendre la portée de la promotion de l’offre touristique marocaine, notamment via des médiathèques et le portail visitmorocco.com.
2. Développement des Connexions Aériennes
Une autre facette du plan concerne l’expansion des liaisons aériennes. Cela inclut la création de nouvelles connexions vers des marchés inexplorés, ainsi que le doublement du réseau de liaisons directes.
3. Représentation à l’Étranger
L’ONMT envisage de conquérir de nouveaux marchés en établissant des bureaux de représentation à l’étranger. Cette initiative vise à renforcer la présence du Maroc sur la scène internationale.
Perspectives Futures
Le coût des plans d’action est prévu d’augmenter à 2,5 MMDH en 2024, puis à 2,6 MMDH respectivement en 2025 et 2026.
Performances de 2023
Le rapport met également en lumière les performances impressionnantes de l’ONMT en 2023, confirmant la tendance positive observée en 2022. Le nombre de touristes a atteint environ 10,2 millions à la fin d’août 2023, soit une augmentation de 49% par rapport à la même période en 2022, dépassant de 10% les chiffres de fin août 2019.
Les nuitées ont suivi la même tendance, avec 17,42 millions de nuitées enregistrées à la fin d’août 2023, une croissance de 53% par rapport à fin août 2022. En parallèle, les recettes touristiques ont augmenté de 32,5% pour atteindre 71,4 MMDH au cours des huit premiers mois de 2023.
Le rapport rappelle également que l’année 2022 a été cruciale pour le tourisme au Maroc, notamment grâce à la performance historique des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du Monde au Qatar et à la coordination efficace de tous les acteurs de l’écosystème touristique.
