Lexus Maroc a organisé, en février 2025, la première édition du Lexus Golf Cup sur le parcours du Montgomerie à Marrakech. L’événement a permis à la marque de conjuguer démonstration produit, engagement client et valorisation de ses valeurs à travers un sport élitiste.
Pensé comme un levier de relation publique stratégique, ce tournoi a réuni des golfeurs amateurs, des professionnels du circuit marocain, ainsi que des invités issus des cercles d’affaires et de la presse spécialisée. L’objectif de la marque : créer un espace d’interaction directe avec ses cibles tout en renforçant son image de raffinement et de maîtrise.
Le choix du Golf Montgomerie s’inscrit dans cette volonté de prestige. Dessiné par Colin Montgomerie, ce parcours offre un tracé technique et visuel à la hauteur des standards internationaux. Lexus a complété l’expérience par des essais privés de ses modèles phares, notamment le RX 500h, le NX 350h et la berline ES 300h, intégrés dans le programme de la journée.
Outre la compétition sportive, Lexus Maroc a mis en place des ateliers d’initiation pour les débutants, des espaces de bien-être, et des animations orientées lifestyle, en cohérence avec la philosophie de la marque. L’événement visait ainsi à mettre en scène ses valeurs – précision, sérénité, sens du détail – dans un environnement non commercial.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de Lexus Maroc visant à positionner la marque comme acteur culturel et social au Maroc. En investissant le terrain du sport et de l’expérience client premium, Lexus cherche à se différencier des approches classiques du marketing automobile.
Selon les représentants de la marque, le Lexus Golf Cup pourrait devenir un rendez-vous régulier, étendu à d’autres villes du Royaume. Des partenariats avec des clubs de golf locaux et d’autres déclinaisons événementielles sont déjà à l’étude.
À travers cette opération, Lexus Maroc affirme sa volonté de construire une relation de proximité avec sa clientèle, en misant sur des expériences différenciantes, loin des standards du showroom traditionnel. Une approche immersive qui s’aligne sur les attentes d’un public exigeant et en quête de singularité.
