L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé, le lundi 17 février à Pékin, une vaste opération de promotion de la destination Maroc en Chine. Ce roadshow stratégique, qui s’étendra jusqu’au 22 février, constitue une initiative clé visant à renforcer la coopération entre les deux nations dans le domaine du tourisme. En mettant en avant les richesses culturelles et les paysages variés du Royaume, l’ONMT cherche à séduire un nombre croissant de touristes chinois, un marché en plein essor.
Une Opération de Séduction Touristique Ambitieuse
Ce premier roadshow de l’ONMT en Chine a attiré la participation de nombreuses agences de voyage chinoises et marocaines de renom, connues pour la diversité et la qualité de leurs services. L’objectif principal est de favoriser la mise en relation entre les opérateurs des deux pays afin d’optimiser les offres et d’adapter l’offre marocaine aux attentes spécifiques des voyageurs chinois.
Par ailleurs, une vingtaine de représentants d’établissements hôteliers marocains ont répondu présent, parmi lesquels des maisons d’hôtes et des riads spécialisés dans l’hospitalité haut de gamme. Ces rencontres ont permis de présenter la vision stratégique du Maroc pour attirer les touristes chinois et renforcer son positionnement sur ce marché à fort potentiel.
Le Marché Touristique Chinois : Une Opportunité Majeure
Le marché chinois représente un potentiel énorme pour le secteur touristique marocain. Selon les dernières données, plus de 100 millions de touristes chinois voyagent à l’international chaque année, un chiffre qui devrait encore croître dans les années à venir.
Lors de l’événement, Abdelkader El Ansari, ambassadeur du Maroc en Chine, a rappelé les efforts du Royaume pour faciliter l’arrivée des touristes chinois, notamment à travers l’exemption de visa instaurée en 2016. Cette mesure a conduit à une hausse significative du nombre de visiteurs chinois au Maroc.
L’ambassadeur a également souligné l’importance de l’ouverture du bureau de l’ONMT en Asie en 2018 et du lancement du vol direct Pékin-Casablanca par la Royal Air Maroc en janvier 2020. Bien que la pandémie de Covid-19 ait temporairement freiné cette dynamique, la reprise, en janvier dernier, du vol Casablanca-Pékin est perçue comme un tournant stratégique pour relancer l’attractivité du Maroc auprès des touristes chinois.
Une Stratégie Axée sur le Digital et l’Innovation
Reda Kelleto, représentant de la direction marketing de l’ONMT, a présenté la feuille de route du Maroc pour le tourisme à l’horizon 2026. Cette stratégie ambitieuse vise à doubler le nombre de touristes étrangers d’ici 2030. Pour cela, l’ONMT mise sur plusieurs axes stratégiques :
- Développement d’une offre touristique sur-mesure : adaptée aux besoins et préférences des touristes chinois.
- Approche digitale et multicanale : renforcement de la présence marocaine sur les plateformes numériques chinoises.
- Partenariats avec les grandes agences chinoises : collaboration accrue pour proposer des circuits attractifs et compétitifs.
Selon les analyses, 44 % des touristes chinois manifestent un intérêt pour la destination Maroc, ce qui représente une opportunité significative à exploiter face à une concurrence internationale de plus en plus accrue.
La Contribution des Acteurs Institutionnels
L’implication des institutions marocaines et chinoises est essentielle pour assurer la réussite de cette initiative. Afaf Cheham, représentante de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), a réaffirmé l’engagement de son organisation à soutenir la consolidation des partenariats entre les deux pays.
Elle a également insisté sur la nécessité de développer des initiatives axées sur le partage de données, permettant aux acteurs du tourisme d’adapter leurs offres en fonction des tendances du marché. Par ailleurs, l’organisation d’événements d’envergure et de campagnes promotionnelles ciblées figure parmi les priorités de la CNT pour accroître la visibilité du Maroc en Chine.
De son côté, Li Siyuan, représentante de la Fédération Mondiale des Villes Touristiques (WTCF), a mis en avant l’intérêt croissant des touristes chinois pour le Maroc. Elle a notamment souligné la diversité culturelle et paysagère du pays, mettant en avant des destinations phares comme Marrakech, Casablanca et Fès.
Grâce à cette initiative ambitieuse, l’ONMT amorce une nouvelle ère de promotion touristique en Chine. En combinant innovation digitale, partenariats stratégiques et offres adaptées aux attentes des voyageurs chinois, le Maroc s’inscrit résolument dans une dynamique de croissance et de diversification de ses marchés touristiques. L’objectif est clair : positionner le Royaume comme une destination incontournable pour les touristes chinois dans les années à venir.
