L’industrie hôtelière marocaine subit de plein fouet la concurrence des locations d’appartements touristiques cet été, alors que de plus en plus de familles marocaines optent pour cette alternative économique. Avec la fin des vacances d’été et la rentrée scolaire imminente, les hôtels peinent à combler leurs chambres, enregistrant des taux de remplissage bien inférieurs aux années précédentes, notamment dans les régions du nord et du sud du pays.
Baisse de fréquentation dans les hôtels
Selon Ali Kadri, président de l’Association Régionale des Hôteliers de Tanger-Tétouan-Al Hoceima, les hôtels du nord, habituellement prisés en août, peinent à atteindre un taux de remplissage de 60 %. La principale raison invoquée est la préférence marquée des Marocains pour la location d’appartements, jugée plus abordable et plus flexible pour les familles nombreuses. Kadri souligne que cette tendance s’accompagne de plusieurs autres facteurs, comme le retour limité des Marocains résidant à l’étranger et la préférence croissante pour les destinations du sud.
Un marché de la location non régulé
Cependant, cette situation ne fait pas que des heureux. Les professionnels de l’hôtellerie dénoncent l’absence de régulation dans le marché de la location d’appartements, où de nombreux propriétaires louent leurs biens sans respecter les normes de qualité ni les obligations fiscales. Cette situation, largement répandue dans le nord du pays, met en difficulté les hôtels qui peinent à rivaliser avec des offres souvent moins chères, mais également moins contrôlées. Kadri appelle à une réglementation plus stricte et à un contrôle renforcé pour garantir la qualité et la sécurité des logements proposés aux touristes.
Le sud aussi touché par le phénomène
Au sud, la situation est légèrement différente mais tout aussi préoccupante. Sufyan Beshar, président de l’Association Régionale de l’Industrie Hôtelière de Drâa-Tafilalet, note une affluence modérée en raison des fortes chaleurs, mais constate également un intérêt croissant pour la location d’appartements, particulièrement dans les destinations thérapeutiques comme Merzouga. Ici aussi, les touristes préfèrent les appartements, malgré leur qualité souvent médiocre, en raison des coûts moindres et de la liberté qu’ils offrent.
Les hôtels tentent de réagir
Pour faire face à cette concurrence, certains hôtels n’hésitent pas à offrir des réductions allant jusqu’à 60 % pour attirer les groupes d’amis et les familles. Malgré ces efforts, beaucoup d’hôtels continuent de voir leur clientèle se tourner vers des options plus flexibles, soulignant ainsi la nécessité pour l’industrie hôtelière marocaine de s’adapter rapidement à cette nouvelle réalité du marché.
En somme, la montée en puissance de la location d’appartements touristiques représente un défi majeur pour les hôteliers marocains, appelant à une réévaluation des stratégies tarifaires et à une meilleure régulation du secteur pour préserver la qualité et la sécurité des offres d’hébergement touristiques dans le pays.
